Varumärket Gotland

Alla kommuner med självaktning ska ha en egen devis. Så även Gotland. Efter en del funderande kom beslutsfattare fram till ordet ”magiskt”. Det är faktiskt inte så dumt.

Gotland är magiskt, vilket alla som besöker ön och alla som bor här redan vet. Gotland är också ett av landets starkaste varumärken, ön i Östersjön som är en del av Sverige, men ändå inte. Lite som utomlands fast hemma, och Gotland är Sveriges populäraste besöksmål.

Vad döljer sig då i denna magi?
Det är förstås de unika natur- och kulturvärdena. Utan tvekan är detta grunden för dagens samhälle och för dem som verkar här. Naturen eller naturerna (konstig komparering men låt gå, för den gotländska naturen är inte alls entydig), bär alla (vågar jag överdriva) starkt inpå hud och själ. Den betyder mycket, kanske mer här än på andra platser.

Arkitekterna är förankrade i sin egen erfarenhet och tolkning av den gotländska naturen; det kan vara de karga hällarna, där martallarna kämpar för lite fäste i den grunda myllan eller lika gärna de rika frodiga ängena eller lövskogarna, det kan vara alvmark, klippkust eller strandäng – det är inte entydigt, men det är en stark och nära känd verklighet att skapa utifrån.

Naturen inspirerar i dag de textilkonstnärer som intervjuas i Form & Design, om det så är mossa på en sprucken stain, det blyertsgrå novemberhavet eller försommarens färgprakt med vallmo och blåeld.

Kulturen är ständigt närvarande. Ständigt, ingen slipper undan. Innanför Visbys medeltida murar eller varhelst man färdas på landsbygden där spår av dem som levt före oss finns kvar som hälsningar i mäktiga bronsåldersrösen, uråldriga vägar och stigar, fiskelägen eller i myter och berättelser eller det gotländska språket.
Gå in på Fornsalens gård från Strandgatan och se hur genomtänkt, god och ny arkitektur går att förena med historiska värden. Det nya är verkligen nytt, men djupt förankrat i historien.

Läget mitt i Östersjön är en tillgång. Här finns geografisk närhet som gör ön till en naturlig mötesplats för nationella och internationella samarbeten. Vi har bara sett början. Ö-läget, Gotlands kultur- och naturvärden samt det levande gotländska samhället, där både stad och land utvecklas, gör Gotland till en attraktiv mötesplats.

Allt detta kan också sammanfattas i ordet identitet. Den är stark på Gotland. Här finns en ö-känsla som bärs med stolthet.